БРЕНДИНГ OKLIF: СТВОРЕННЯ НОВОЇ ТМ ЕКСТРАКТІВ

ЗАВДАННЯ

Створити брендинг для Oklif та вивести на ринок новий конкурентний бренд рослинних екстрактів для тварин.

ПРО КЛІЄНТА

АБМ – виробник продуктів для годівлі та догляду за сільськогосподарськими тваринами. На ринку вже 15 років.

ПРОЦЕС

В інтерв’ю з ЦА ми з’ясували, що головний страх фермерів – змінювати рутину харчування поголів’я. Тому основний пакет їх покупок – стабільний і перевірений роками.Той, якому довіряють. А новітні засоби фермери та технологи купують дуже обережно і хіба на здачу.

Це один бік терезів. На іншому – практично кожне господарство зіштовується з різними хворобами поголів’я. Хвороби часто лікуються антибіотиками. А антибіотики – це як шкода людському організму, так і іміджева шкода господарству. Тому ідеальний сценарій кожного фермера – перевірений натуральний засіб, який зможе попереджувати хвороби тварин.

І розповідали ми це все, звісно, не просто так. А тому, що у нашого клієнта такий продукт є.

Челендж 1. Брендинг Oklif, що викликає довіру

А тепер проблема. Як пояснити фермерам, що наш продукт – це те, що вони шукали, якщо вони вважають, що все нове – небезпечне?

Люди покладаються на зрозумілі продукти. І недовіру фермерів до експериментів ми могли подолати тільки в одному випадку – зробити екстракти зрозумілими.

Тому початок нашої комунікації полягав у поясненні складу продукту:

Рослинні екстракти – це рослини. Тобто те, що тварини їли протягом всієї своєї історії. Але тепер – у зручнішому для фермера форматі.

На наступному кроці ми переформулювали “екстракти” на “суперфуди”. Оскільки це слово більш знайоме аудиторії та асоціюється з якісними додатками до харчування.

Та створили легкий і невимушений неймінг, який буде простим у вимові і для українських, і для закордонних клієнтів.

Так з’явився:

з глобальною місією – змінити підхід до здоров’я та харчування тварин, а отже й – до здоров’я та харчування людей.

Челендж 2. Виключний дизайн

Сказати недостатньо. Треба показати.

Ми використали сміливий для сфери помаранчевий колір. Він виділяє клієнта серед конкурентів та символізує есенцію рослини, з якої виготовляється суперфуд.

А на підсилення концепції натуральності, використали елементи реальних рослин, що входять до продукту.