Маскот у брендингу: коли він працює?

У 2018 році британська компанія System1 Group провела дослідження, яке показало цікаву закономірність: реклама з маскотами приносить брендам приблизно на 30% більше прибутку, ніж кампанії без них. І справа не лише в тому, що персонажі милі. Хоча будемо чесними, це теж важливо.

Маскот допомагає бренду перестати говорити як компанія і почати говорити як… хтось живий.

Люди купують не тільки продукт. Вони купують емоцію, довіру, характер і відчуття особистості, що є по той бік логотипа. Саме тому персонажі десятиліттями залишаються одним із найсильніших інструментів брендингу.

Чому маскоти працюють?

Наш мозок любить персонажів. Персонажі викликають емоції, а емоції допомагають запам’ятовувати(сь).

Особливо це важливо для ринків, де продукти майже не відрізняються один від одного. Коли всі на одне обличчя, перемагає бренд, який викликає симпатію.

Крім цього, маскот допомагає:

• пояснювати складні продукти живою мовою;
• зробити комунікацію менш офіційною;
• створювати контент для соцмереж, реклами й упаковки;
• формувати впізнаваний стиль бренду.

Фактично це повноцінний комунікатор із власним характером.

Де маскот працює найкраще?

Айдентика

Найефективніші персонажі не існують окремо від бренду — вони стають частиною його візуальної системи. Колір, стиль, логотип і маскот мають працювати як єдине ціле.

Реклама й упаковка

На упаковці персонаж привертає увагу та допомагає швидко донести переваги продукту. У рекламі він стає сторітелером, який продає через емоцію.

Соціальні мережі

Вони реагують на інфоприводи, жартують, підтримують тренди, вступають у діалоги з аудиторією, можуть дозволити собі легку самоіронію або навіть трішки “потролити” конкурентів (звісно, якщо це відповідає характеру бренду).

Маскоти Bambuk Studio

Spark для Think Silicon

Spark – маленький світлячок із великим характером (в основу його образу був покладений образ усім відомого Снітча).

Його крила нагадують кремнієві пластини, а характер розкривається через анімацію, емоції та навіть власну історію. Spark кружляє офісом, працює з енергією й символізує цілу екосистему продуктів компанії. 

Вольпентінгер для dab.

Для аналітичної компанії dab. ми звернулися до баварської легенди про Вольпентінгера – міфічну істоту, яка поєднує риси кількох тварин.

Цей образ став ідеальною метафорою кастомних аналітичних рішень. Заєць символізує швидкість і кмітливість, роги, крила та інші деталі підкреслюють гнучкість продукту, а кульбаба в лапці нагадує: навіть складну аналітику можна зробити структурно простою.

Scotty для Ambiq

Для Ambiq ми створили робота-батарейку Scotty, який символізує ультра лоупавер напівпровідники, а в одному з іпостасєй він був метеликом який символізує трансформацію та розвиток технологій. 

У випадку метелика нам довелося створити близько 400 варіантів зображень, а кожну окрему “лусочку” крил збирали вручну. Його крила складаються із сотень смарт-пристроїв, створених за допомогою чипів компанії. Для цього ми опрацювали близько 400 концептів, а кожен елемент крил зібрали вручну. Згодом Scotty став частиною виставкового простору, сайту компанії та корпоративної комунікації.

Абзац про те, що ми часто займаємоь трансформацією, будь-який ребрендинг – трансформаціія. Дуже часто в момент зміни, коли компанія переостає – народжується персонаж, що насправді не лише допомагає реалізувати бренд-трансформацію, а живе і розвивається з компанією до наступного витка.

Висновок

Маскот — це не просто симпатичний герой. Хороший маскот не існує окремо від бренду. Він стає його характером, голосом і тим самим героєм, якого впізнають ще до того, як встигають прочитати логотип.

Якщо вашому бренду теж бракує такого героя або, можливо, навіть цілого маленького всесвіту з власною історією – команда Bambuk із задоволенням допоможе його створити. Бо іноді саме один добре продуманий персонаж здатен оживити бренд сильніше, ніж десятки рекламних кампаній.